2024年Q2印度智能手机市场微增1%，小米重返榜首

在库存水平较高的情况下，部分厂商继续推出价格较高的新机型，而其他厂商则集中精力减少现有库存，以便在节日季到来之前优化库存。小米在六个季度后，以670万台出货量及18%的市场份额，重夺榜首。vivo紧随其后，出货量也达到670万部，这主要得益于价格实惠的5G和中端机型。三星以610万台的出货量排名第三。realme和OPPO（不含一加）分别以430万台和420万台的出货量跻身前五。

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示：“2024年第二季度，头部大众市场品牌扩大其中高端产品组合，并将利用雨季销售清理库存，在节日季到来之前为新机腾出空间。小米等品牌加强其中高端产品阵容，凭借更新颜色的红米Note 13 Pro系列和具有高质量相机及独特皮革设计的小米14 Civi，推动了本季度的出货量。与此同时，vivo在中端市场的成功主要得益于V系列和Y200 Pro，这两款产品主打精致设计和拍照功能，并通过LFR零售店加大推广力度。尽管realme计划在雨季电商销售期间清理高库存，但其仍通过GT 6T和数字系列扩大其中高端产品组合。”

Chaurasia继续补充道：“厂商应把重点放在业务的可行性上，而非市场份额，强调为消费者提供强有力的价值主张。市场正努力应对各种挑战，如大众市场需求的波动、从功能机向智能手机迁移的速度缓慢以及二手手机的采用率不断上升。因此，品牌往往会通过节日促销来创造需求。尽管消费者以更高的价格购买的设备，但由于各品牌争夺市场份额，不同价位段的激烈竞争，使得利润率难以维持。此外，节日期间频繁的打折活动也提高了消费者对降价的预期，稀释品牌价值，压缩利润空间。品牌必须优先考虑产品创新、生态系统开发和个性化体验，以确保全年持续上升的出货量，打造超越季节性需求和大幅折扣的可持续商业模式。”

Chaurasia说：“虽然5G设备升级将继续推动2024年的增长，但厂商将越来越重视产品和渠道的“品牌体验”，以获得长期收益。” Canalys最新消费者研究显示，44%的消费者预计将在未来12个月内购买设备，其中绝大多数是“升级型买家”，他们关注的是包括5G技术在内的最新创新。Canalys预计，在即将到来的节日季，整体出货量将实现中个位数增长。印度年轻消费者对新品牌和创新驱动力（如生成式AI）表现出非常高的开放性。从长远来看，品牌应优先考虑通过生成式AI功能、生态系统整合和创新外形来提升设备体验，以抓住消费者的兴趣。值得注意的是，通过零售店提供这种品牌体验将是建立品牌竞争力的关键。