苹果隐私新政落地三年，中国“用户授权同意率”已升至53%

美通社消息，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer最新数据表明：Apple自三年前推出应用跟踪透明度（ATT）以来，全球移动市场已逐渐适应这一“新常态”。

截至2024年第一季度，51%的游戏用户在看到ATT弹窗后点击了“允许”，同比增加10%；46%的非游戏用户在看到ATT弹窗后点击了“允许”，同比增加3%。

值得一提的是，“用户授权同意率”在全球范围内也在稳步上升。目前来看，全球“用户授权同意率”在2024年第一季度已达到50%，“用户授权同意率”在中国已经上涨至53%，高于全球平均水平。

以下为AppsFlyer提供的核心数据洞察：

“授权同意率”指安装应用后在ATT弹窗中选择“允许应用追踪”的用户比例。请注意：此类用户不包括在2021年4月ATT推出之前已启用“限制广告追踪”（LAT）功能的用户。

行业整体数据：2024年Q1用户同意率为50%，2023年Q1为48%。

2023年Q1至2024年Q1之间，约50%的iOS端应用加大了营销投入。

与Android端5%的广告支出涨幅相比，iOS端的涨幅达到了28%。两端间的涨幅差异表明iOS端的广告支出增长并非单纯得益于经济复苏，更多来源于营销人员不断适应这一变化以及业界对iOS端衡量的信心得到增强。

2023年Q1至2024年Q1期间，对于提高营销投入的App来说，广告支出增长十分显著，平均增幅达90%。从市场整体数据来看，加大投入的增幅远高于减少投入带来的降幅。

从2022年到2023年，Android端非自然安装量（即营销活动带来的下载）同比增长14%，iOS端同比增长26%。

尽管如此，从2023年5月到2024年Q1，我们看到iOS端的非自然安装量同比增长51%。Android端非自然安装量也有所提高，增幅为21%。

从本质上来说，双端的增长差距也反映了后ATT时代iOS端开发者对营销活动和衡量效果有了更大把握。

游戏类应用：ATT刚推出时，68%的游戏类应用采用了该框架；这一数字在3个月内提高到了79%。截至2024年Q1，游戏类应用的ATT采用率已达到84%。

非游戏类应用：从最初的54%提高到68%（涨幅为14%）。

不少应用开发者已借助创新性的数据衡量和其他关键技术适应了变化，而且由于iOS用户价值极高，广告主也乐于加大广告投入。对比iOS和Android端的广告支出，可以明显看出iOS端的涨幅远高于Android端，iOS端广告支出增长了5倍，侧面体现出人们对iOS端衡量数据的信任度越来越高。三年前ATT刚推出时，iOS广告支出经历了长达6个月的大幅下跌，当时的专家预测iOS端广告支出的跌幅将达到两位数，收入也将下降15%-20%。而如今，我们看到形势已出现了改善，广告主的收入正在逐年稳步回升。