国产厂商哄抢LED电视蛋糕

继上个月飞利浦、夏普等合资品牌相继发力液晶新品后,9月以来,包括康佳、海信、创维在内的国产品牌相继发动了更为猛烈的黄金周市场攻势。与合资品牌在屏幕尺寸上做功夫不同,国产品牌集体将目光投向了新兴的LED液晶电视领域。

业内人士分析指出,9、10月份是传统的家电销售旺季,这对于彩电厂商而言同样适用,不过,受金融危机影响,不少合资品牌在成本控制方面急剧收缩,使得发力家电旺季显得颇为乏力,而此举也给国产彩电厂商带来不可多得的契机。

合资品牌已是强弩之末?

不同于往年,除了飞利浦、夏普、三星等合资品牌象征性地押宝国庆市场以外,日立、三洋等品牌今年以来的市场策略可谓相当低调,甚至有不少合资品牌上演了“撤柜卖场”的惊险变局。

“从今年上半年的表现来看,合资品牌的优势已逐渐在丧失,而本土品牌在平板市场中所占据的份额也日渐增长。”创维广东分公司总经理钟志峰日前在接受记者专访时如是说,他断言,在接下来的一段时间内,国产品牌将趁势而上,收回此前被合资品牌抢夺的失地。

记者了解到,今年以来,合资品牌在推出新品的力度已大不如前,除了夏普、三星等几家在华仍颇具优势的合资品牌外,不少合资品牌则选择性地失语,同时在大型卖场的铺设力度也有所萎缩。

钟志峰向记者分析,合资品牌的优势主要还是在于一、二线城市,在农村市场则很难有完善的销售网络配备,如今合资品牌在大城市日渐淡出,事实上也是在某种程度上反映了合资品牌的势头已大不如前。“我相信今年还仅仅是个开始,国产品牌全面反攻的时机已经到临。”

不过,对于合资品牌颓势渐显的说法,海信电视广州分公司总经理杨迎时则有着不同的看法,在杨迎时看来,目前合资品牌最多只能算得上是经营理念以及控制方式的变化,“从去年年底到今年年初,我们看到的是合资品牌的市场策略逐渐回归理性,而不是盲目地打价格战,从这点看来,合资品牌的势力依然不可忽视。”

杨迎时强调,由于目前国产彩电厂商受到上游面板制造商制约的情况正日渐得以改观,国产品牌在平板电视领域的优势也正逐渐凸显,“如果将目前平板电视分成LCD、PDP、LED三大板块,我相信在今年下半年,LED电视会有突出的表现。”

国产厂商寄望LED攻城掠池

事实上,在三星、夏普等合资品牌推出新品之际,国产彩电品牌也是不甘寂寞,纷纷将目光瞄准了LED电视领域,包括海信、TCL、创维、长虹、康佳等均相继发布了LED电视新品,欲借机抢夺国庆市场。

其中,为抢夺LED液晶电视市场,创维表示即将推出一款全新的LED10液晶电视,除了具有强大的酷开功能外,32寸、37寸产品机身最薄处仅有22毫米,且色域广、低功耗、更环保,并覆盖26寸、32寸、37寸、42寸、47寸等各大主流尺寸。

而在上周,康佳方面也联合三星等上游面板巨头一口气推出了e-LED88、e-NET86两大高端平板系列。据悉,该平板产品采用了康佳独创的超薄设计,并使用了最顶尖的LED背光无汞液晶屏,独特的光学系统和液晶构造,实现了目前市场上最为超薄的7mm。康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示,欲借此次LED新品的上市,康佳将在年内发动产品战、品牌战、销量战“三大战役”,使其2009年下半年平板电视总销量实现倍速增长,达到300万台。

此外,作为国内LED电视领域的急先锋,海信在LED电视领域也是厚积薄发,而TCL、长虹等国内彩电行业巨头也已介入LED电视这块“蛋糕”,欲在接下来的黄金销售季节分得一杯羹。

中国电子商会副会长陆刃波表示,在LED技术方面,目前专利已经不是国产彩电厂商进行推广的主要障碍。业内人士分析,伴随着国产彩电厂商在LED电视领域的齐头并进,势必引来新一轮的LED电视推广高潮,在此情况下,合资品牌此前在LED电视领域所积累的优势或将荡然无存。

LED电视大规模普及仍待时日

显然,在合资品牌的刺激下,国产品牌猛砸资本投入推广LED电视并非出于一时冲动。在钟志峰看来,目前国产品牌在平板电视市场占据半壁江山实在不易,能否继续巩固这一优势将直接关系到国产彩电厂商未来的发展道路。

来自中国电子商会最新数据显示,消费者对于LED电视产品的关注度已高达75%,准备今年购买LED电视的消费者比例高达34%,到2010年LED背光液晶面板出货量将达到1510万片。

而在LED电视的接受程度方面,记者日前走访广州市内各大家电卖场时发现,尽管目前卖场上基本还是以LCD液晶电视占据主导,不过,LED电视已呈现出良好增长态势。广州国美维多利店康佳销售人员告诉记者,康佳日前推出的e-LED88和e-NET86两大系列中e-LED88机身最薄处只有1.99cm,比起部分合资品牌近3cm的机身,优势已相当明显。

不过,虽然LED电视为各大彩电巨头所倾心,但是售价仍是一块“软肋”,大多数LED电视相比起同尺寸的LCD电视价位要高出数千元。就此,陆刃波坦言,LED电视在推广初期的价格较同尺寸传统液晶仍然偏高,但其性价比合理。随着技术进步,各彩电企业推出LED新品,加之为了抢滩LED电视市场,其价格应该逐渐会有所下降。

业内人士分析,当新产品的定价是市场主流产品价格的1.5倍时,就会很快形成销售规模；当新品的定价达到主流产品的1.2倍时,替代效应将会发生。如同几年前动辄上万元的液晶电视还是高端品,而如今已经开始在农村市场普及。

不过,对于国庆期间LED电视是否会降价,大多数受访的卖场经理则表示可能性不大,“由于近期将会是新品集中上市期,各大品牌到底能在消费者那里获得怎样的反映需要一段适应期,价格战暂时不会打响”。