外表风光内心彷徨 济南LED户外屏商经营陷困境

　　户外作为新兴的传播媒介广泛出现在国内各大城市。济南从2006年开始大规模引进户外显示屏，目前济南共存有近40块大型户外显示屏。

　　据户外广告从业者介绍，目前济南户外LED显示屏的效果并不好，“外表风风光光，其实内心很彷徨。”市民对LED显示屏并不认可，另外LED显示屏成本较高也导致盈利较难。街头一些LED广告屏运行不佳，为了节省电费已经关闭。

图为济南街头LED广告屏幕

　　户外LED显示屏最大300平米

　　位于历山路和解放路的解放桥路口，行人如织。路口东南角有一块200平方米的，10米外就能看清广告内容。1 9日下午，记者看到LED屏播放的内容为某企业的形象广告。

　　解放桥LED屏平时宣传的内容多为品牌形象、业务推广、产品推广、大型活动、招商引资等商业广告。记者从户外广告网站查询获悉，解放桥LED屏每天广告播出频次为60次，15秒品牌广告每月需30000元，30秒品牌广告每月需50000元。

　　据记者了解，济南市目前共有8块由广告公司经营的大型LED屏，多分布在济南市的繁华商圈，如洪家楼广场、泉城广场、八一立交桥附近。

　　近日，记者来到舜井商厦，其上方的LED广告屏为济南市目前最大的LED广告屏，当时正在播放电影《风暴》的宣传片。记者发现，该处广告屏毗邻泉城广场与泉城路，面积约为300平方米。广告屏在商厦上端，位置比较醒目，不管在广场还是周边的道路都能看见所播放的广告。

　　记者在广告网站查询，济南市广告售价最高的为泉城广场LED大屏幕，大屏幕面积约为200平方米，从2010年开始投入使用。在网上挂出的执行月招标价格为10万元，全年为120万元。

　　而济南市还存在不少隶属广电系统的信息发布屏，也发布商业广告。三联商社(600898,股吧)上方的户外广告屏，是济南市的公众应急信息发布屏，面积约为50平方米。该信息屏位于交通要道交叉口附近，毗邻沃尔玛超市和大明湖、趵突泉。

　　据了解，济南市隶属广电系统的广告屏还有17家，平时播放的内容多为公众信息、应急信息，以及综艺娱乐节目，有时也播放商业广告。

　　目前，济南还有4至5块显示屏为建筑物的开发单位管理。位于山大路和解放路路口的显示屏为华强电子世界所管理，面积约150平方米左右。

　　目前整个行业正在陷入低迷

　　曾经营过泉城广场LED屏的张形军告诉记者，目前济南的LED户外广告屏使用情况不佳，整个行业呈现低迷状态。张形军认为，目前LED广告屏的招商情况并不乐观，虽然繁华地段的广告屏收入尚可，但相较于国内其他一线城市，济南的LED广告屏盈利额还有很大差距。

　　目前，经营济南多块LED屏的山东丰源传媒有限公司副总经理徐建国告诉记者，目前LED广告屏全国的发展前景都不容乐观，对于济南市而言更是如此，整个行业正在步入低迷。

　　张形军认为，行业低迷主要原因为济南的经济实力较弱，大品牌的广告投放时间都比较短，“不会长期、持续投入。”张形军还认为，济南市民对于LED广告屏的认可度较低，“相较于投放于报纸以及电视、广播等广告而言，市民并不信赖LED屏幕广告。”

　　徐建国认为，对于LED广告屏，商家也不认可。“由于LED播放的是流动广告，按秒计算，导致受众的到达率比较低，受众可能不会注意到更新如此之快的广告。”当客户感觉得不到相应回报时，便停止继续投放。

　　记者了解到，由于LED广告屏的自身故障，有时难免存在不亮或者是屏幕受损的情况，也让广告客户很不满。“屏幕的故障直接影响广告的投放率和商家的看法。”徐建国说。

　　每个月光电费就要两三万元

　　山东宝世达广告传媒有限公司主要从事八一银座和洪家楼广场的LED显示屏经营，该公司相关销售部曲女士告诉记者，“现在投放在LED广告屏上的广告基本都是房地产广告，但房地产商认为LED广告屏滚动播放，不能一天24小时播放，更倾向于画册、户外大牌、墙体广告等形式。”

　　张形军认为，LED屏幕成本过高是阻碍其盈利的主要原因，电费、维护费、维修费、管理费这些固定开支较大，导致多数户外广告公司入不敷出。“就费用而言，广告屏每月固定成本就高达12万-13万。使用5年后，LED屏要进行大规模翻修，这笔费用数额巨大”。

　　徐建国介绍，运行LED屏成本的确很高，“平均每个月需2万至3万的电费，一年需要将近200万至300万的固定支出，加上定期的维护与维修，开支很大。”如今电子屏换代速度过快，需要经常维护维修，无疑加重了运营方的负担。

　　“LED广告屏刚刚入市时，由于是新鲜事物，所以引发大规模投资设置，但实际的亏损让很多LED广告屏运行方吃到了苦头。”徐建国介绍，

　　很多运营方由于招商不力，为了节省电费，干脆关闭了LED屏。“此外，不少广告屏采取白天关闭、晚上开放的形式用来招租。”