白电产业转型谈3D电视龙头

 自2011年开年以来，海信电器全球首家批量推出了Hi-smart智能3DLED液晶电视。  2010年9月。国内白电产业就步入了原材料、劳动力等经营利息继续上涨的通道中，特别是利息性通胀对国内白电行业的影响非常明显。与此同时家电下乡政策的退出预期正在加大。2012年年底前，各地的家电下乡政策将逐步退出，目前国家相关主管部委并无政策将延续的明确表态。虽然就此判断白电市场陷入“滞涨”还为时尚早，但进入调整通道已是不争的事实。随着2012中央“稳增长，扩内需”工作重点的铺开，因此白电产业转型也迫在眉睫。
  白电产业转型电视机首当其中，电视机走过黑白电视、黑色电视、背投电视和LED电视之后，智能3D电视将是未来发展生力军。引用海信电器总经理刘洪新的话是:全新的彩电智能化时代已经到来，为消费者量身定做个性化电视，提供专业化的服务，将是彩电企业今后研发和推广的主攻方向。
开启了中国彩电智能化新时代塑造了智能电视的新标杆。海信在上海发布了XT68XT69智能3D影院电视等6大系列平板电视新产品，偏重新定义了智能电视。海信认为，智能电视的核心在于智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互，即具备独立的操作系统，拥有开放式应用平台，用户可以自由装置、卸载应用程序，能够实现电视功能的不时扩展，并可借助三网接入、3C融合来满足以消费者为核心的个性化需求。智能彩电的技术、产品和质量的优势为海信电器赢得了巨大的市场空间，赢得了超出行业水平的增长速度。2011年海信将着重打造具有“个性化”智能电视产品，通过推广“全智能”3D影院电视和可以自由携带的个人电视”为用户带来全新的视听享受。从平板时代到智能化时代，海信将继续担纲起行业的领跑者。
海信电器：让智能电视成为彩电业发展新亮点
  彩电业作为充分竞争行业，<<海信电器：让智能电视成为彩电业发展新亮点<  彩电业作为充分竞争行业。<<海信电器：让智能电视成为彩电业发展新亮点<  彩电业作为充分竞争行业。具有技术驱动消费的特征，智能化是彩电升级的肯定趋势，对于行业企业发展意义重大。电视机在家庭中属于核心电器。随着人们生活方式的变化，电视机只有更加智能化、信息化，才干稳固其家庭娱乐终端、信息终端和情感纽带的地位。正是基于这样的认识，2011年5月16日，海信在北京发布了智能化战略，海信集团董事长周厚健宣布将全面进军智能产业，努力打造国内最前沿的智能多媒体产业链。据悉，目前海信内部已成立“智能产业推进部”以及智能产业推进领导委员会，整合整个集团的相关资源，推进智能产业快速发展。不久前，海信电器又宣布，计划用8年时间力争使其智能电视从中国第一跻身全球前三。智能电视并不单是一个终端产品的问题，涉及整个智能生态链的建立，这将更能考验一个企业的综合实力。青岛海信电器股份有限公司总经理刘洪新认为，智能化的电视产品应该满足三个特征：智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互。
智能化战略结硕果 海信电器业绩大幅提升
  1月13日，<据了解“智能”和“3D两大主流热点已经成为海信大屏幕平板电视新产品的标配。据中怡康数据统计。<据了解“智能”和“3D两大主流热点已经成为海信大屏幕平板电视新产品的标配。据中怡康数据统计。海信电器发布了2011年度业绩预增公告。公告称，演讲期内，公司率先启动智能化战略，大力推出了智能电视、3D电视等差异化产品，扩大了产品领先优势；同时，公司继续加大模组技术研发应用、优化模组整机一体化设计，深挖盈利空间，继续提高经营管理水平。公司预计2011年度净利润较上年同期增长1倍以上根据中怡康统计资料显示，2011年1至11月，海信液晶电视的累积销售量和销售额分别占市场的15.68%和14.96%双双领先第二名2个百分点；海信智能电视的累积销售额占有率以19.0%高居第一位。据预测，2012年中国智能电视市场将呈现爆炸性增长，市场容量将超过2000万台，智能化”给彩电业带来了新的机遇，内容”和“服务”将成为市场竞争的新焦点。
海信电器差异化抢占智能3D市场
  中国电子商会发布的平板电视消费者需求状况调研演讲》显示，2011年3D电视的销量预计突破600万台，随着3D电视频道的陆续开播，2012年3D电视将迎来新一轮爆发期，预计2012年3D电视的渗透率将达到50%以上。作为中国3D联盟的副会长单位，海信电器近年来积极参与3D规范的研究和制定工作，3D内容、3D传输、3D显示等方面取得了一系列技术突破，形成了幼稚的3D设计方案，并在3D信号显示及处理、信号控制以及虚拟图像视点合成、视差获取等方面取得了40多项技术专利。特别是海信在3D液晶模组领域具有自主研发和制造的突出优势，从而为海信3D电视的差异化功能设计拓展了空间。
据了解“智能”和“3D两大主流热点已经成为海信大屏幕平板电视新产品的标配。据中怡康数据统计，截至2011年10月份，海信液晶电视的销售量和销售额的累计占有率分别达到15.67%和14.91%均居行业首位。随着3D电视的快速普及，海信在3D领域的技术优势和产品优势将得到发挥，其平板电视连续8年第一的市场地位将得到进一步巩固。针对春节市场，海信电器集中推出了K316K311K310三大系列10余款智能3DLED液晶电视新产品。其中，39寸、50寸智能3D液晶电视填补了中国平板电视市场的空白。由此，海信电器率先完成了自32寸至60寸12个规格尺寸段的3D产品线布局，成为拥有3D电视产品最全的中国品牌。
海信2011年12月28日增持计划实施完毕公告
海通证券：四季度业绩大幅超预期，主要源于收入快速增长和利息优势下的利润率提升。公司抓住了行业转型的机遇。盈利预测与投资建议。公司四季度业绩大幅超预期。全年业绩预增100%以上
  海信电器发布业绩预增公告，公司2011年全年净利润预计同比增长100%以上（未经审计）四季度业绩大幅超预期。据公司预披露的全年业绩增速测算，公司四季度业绩同比增长100%大幅超出市场此前预期。分析由于四季度公司收入快速增长，加之产品结构改善、运营效率提升使得利润率水平同比提升，带动了公司业绩大幅超预期。
预计四季度公司销售收入同比增长约40%主要来源于以下三方面因素：1受家电下乡、以旧换新政策退出的影响，消费者赶在政策退出前集中购买，提前释放了局部需求；2公司今年抓住了3D智能电视的转型机遇，技术领先的优势下储备了大量新品，很好的迎合了市场需求；3四季度公司入口同比大幅增长。四季度毛利率、净利润率为全年高点。根据业绩预增数据我进行了初步测算，公司四季度毛利率、净利润率达到全年最高点。分析四季度利润率提升主要有以下方面原因：1公司十一以来推出一系列具有利息优势的新品，主要源于公司模组技术深化、自供比率继续提升；2液晶面板价格继续低迷，使得公司能保持较低的本钱，预计四季度毛利率同比提升接近2个点；3规模优势下，预计公司四季度三项费用率总和同比下降1个点以上，为利润率提升带来正面影响；4预计四季度公司由于承担国家科研项目等原因收到局部政府补贴并计入营业外收入。
产品、技术优势国内领先，随着产品结构的不时改善能取得高于行业平均的规模增长；此外公司液晶模组自供比率不时提升，加之目前液晶面板价格的继续低迷，公司在利息优势下能够维持较高的利润率水平。公司2011年EPS为1.93元，预计2012年EPS约2.07元，对应目前股价不到7倍。给予公司2012年8倍PE目标价16.56元，维持“买入”评级。



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