2010年照明产业展望

　　2010年,中国照明行业在全球经济形势严峻的考验下,主动迎战。中央政府出台了一系列刺激内需的政策;各地政府积极出台优惠政策,招商引资,发展区域性经济;各大产业基地也抓住自身优势,全力挖掘自身潜力;龙头企业乘势出击,大肆攻城略地,抢占市场份额;实力企业则各显神通,寻求新的增长点;新锐企业也开源节流,步步为营,以站稳脚跟。全国上下上演了一场逆势发力,迎战危机的保卫战,有力地推动着照明行业的发展。

　　照明行业的不断发展,面对的市场机遇与挑战也将很大。从最近一段时间以来行业内给出的数据和消息看来,中国的照明市场将存在极大的机遇,未来的照明领域也存在不小的挑战。对于2009年有欣喜也有失落,而面对未来的2010年我们则充满了期待与祝愿。

 景观照明成发展方向之一

　　一、从低碳经济看节能光源产业新考验

　　在2010年3月全国两会期间,中国发改委副主任解振华指出,2010年将继续以政府高额补贴方式再推广1.5亿盏节能灯,以此取代耗电量大的白炽灯,预估最少可带动约140亿元人民币的商机。低碳经济为当前与未来照明产品指引着节能与环保的发展新趋势。

　　数据显示,在已经过去3年中,中国熄灭了数十亿支白炽灯,点亮同样数量的节能灯,这显然是一个巨大的市场。在一系列利好政策的推动下,各大品牌正飞速发展。尤其在奥运会、世博会、亚运会以及国内大型项目工程的推动下,新型节能光源产品如LED、无极灯、节能灯等俨然成为行业的主角。

　　随着国家节能减排的各种政策出台,高耗低能的照明产品被大量淘汰,国外节能环保光源产品市场也呈现出刚性需求。对中国节能光源产业来说,这是一次前所未有的机遇和挑战。复旦大学电光源研究所原所长蔡祖泉生前曾表示,中国照明企业在节能灯制造和营销渠道方面有很强的竞争力,但要与国际品牌竞争,除了有品质过硬、技术领先、获得市场认可的产品外,研发力量更是不可或缺。随着中国企业自主创新能力的增强,两到三年内,一定会成长起3至5家优秀节能灯品牌企业,并且将影响全球。

　　2010年,在国家节能灯推广活动继续开展的同时,其回收问题也将获得更多的关注。

　　此前,由于节能灯应用数量不多,所带来的污染问题没有得到足够的重视,而随着节能灯的大量应用,汞排放量过大已经引起了国家相关部门的关注。有业内人士称节能灯汞污染问题可能引发生态灾难,而现在行业内还没有任何关于如何回收废弃节能灯管理体系。由于废弃节能灯中的汞不具备再利用价值,因此,无论是生产厂家还是经销商都不愿意为此项花费买单。而即便是有相关部门负责回收,由于没有包装,废弃节能灯在运输过程中又极易损坏。此外,很多集中回收场所只能够妥善保管灯泡,而并不具备节能灯拆解的相关设备。

　　对于我国来说,积极发展无汞节能灯技术和产品,实施强制回收机制已成为节能减排工作中十万火急的大事。专家和环保人士呼吁政府和行业内应尽快制定和出台相关政策和寻找替代品方案。节能灯如何在节能的同时实现环保,将会成为今年节能灯推广工作的重要课题。

　　更多的照明企业是否也做好了充分的准备,能否打赢这场产品技术创新和质量过硬的机遇战呢•为节能推广活动能否正常有序的实施,国家是否已有相应的科学政策体系来保证呢• 2010年,同样值得人们深思。

　　2010年,节能绿色环保为主题的低碳经济已成为照明行业的主旋律,对节能光源产业来说,也将面临新的考验。

　　二、LED持续大热 景观和室内照明成发展方向

　　十城万盏城市亮化工程等大型建设工程项目拉动了照明行业的发展,推动了企业产品技术创新。由于具有节能和环保两大优势,LED当之无愧是当今照明行业的宠儿。2009年LED在各地风生水起,2010年也必将持续大热的局面。

　　目前,在LED的应用当中,我们已经从简单的单体建筑照明发展到更具整体性城市景观照明。中国LED照明产业发展向好,外延芯片企业的发展尤其迅速、封装企业规模保持较快增长、照明应用取得较大进展。

　　然而不可否认的是,在国家十城万盏的推广中,道路照明由于涉及的应用环境复杂,在技术层面难度大,相对而言LED技术仍不成熟。业内专家对此也有颇多共识：包括散热问题、驱动问题和光学问题在内的很多技术难题目前都没有得到彻底解决。另外,LED路灯互换性差,随着技术的飞速发展,每一次更换灯具都将支付高昂的成本。目前各个企业的产品不具互通性,极易形成垄断,后续问题较多。专家建议,在今年推广十城万盏工程仍应以在次干道上试点为主。

　　相对而言,今年LED在景观照明和室内照明的应用更为看好。比如,目前LED经封装后一般只能达到50-60lm,还无法跟高压钠灯相比。色温过高,现阶段在道路照明应用中不具优势。但在景观照明中,由于其色彩发挥好,技术难度低,所需产品相对简单,投入较小,因而具有明显优势。随着LED技术的发展,景观灯不需要像路灯那样花费巨额资金频繁更换灯具,而是可以开发二代、三代产品。总的说来,照明企业应该根据LED技术的成熟程度制造灯具和进行应用。在现阶段,在景观照明中应用LED堪称水到渠成。如果LED的色温能够降低到3500-4000K,则其在室内照明中也非常适宜应用。

　　未来半导体照明产业(LED)最大的市场将是通用照明,包括室内照明和室外照明两大类。清华大学电子工程系集成光电子学国家重点实验室李洪涛博士曾作了上述表示。

　　我们可以看到,未来LED在景观照明和室内照明将会广泛应用,LED产品的稳定性将得到进一步提高。对于LED行业人士来讲,今后提供质优价廉的LED灯具将是企业推动LED发展的关键。总之,一场LED室内照明大战已在所难免,新兴品牌、外销品牌在这场大战中将成为撬动国内传统格局的主导力量。

　　同时,LED光衰问题随着技术逐渐成熟开始有所好转,电子器件的损坏率也有望逐步降低,光学难题如果能够顺利破解,专家预测经过3年左右的时间,在道路照明领域应用LED或将趋于成熟。

　　2010年,LED的发展仍旧一片红火,景观和室内照明也将大范围应用!

　　三、经济增速 企业将应对能源价格上涨

　　据英国共识公司发布的最新一期全球及主要国家经济运行预测报告显示,2010年中国在2009年经济增长8.5%的基础上增速将达9.6%,经济发展大环境利好。

　　同时,国家将对房地产行业和固定资产投资政策进行微调的可能性信号日益明显,调整政策一旦发布和实施,势必将对照明灯饰企业的市场发展重心、产能扩张产生重大影响。如何应对国内外市场的新需求,提高企业竞争力和可持续发展,需要企业认真思考。

　　国家整体经济在增速发展,然而面对国家进行的各种宏观经济调控政策和突发的能源价格上涨问题,企业在对2010年宏观经济形势保持乐观的同时,也应积极应对和及时作出正确调整。

　　应对能源价格上涨,在降低照明产品的成本上,企业要在工序上也不断优化,提高产品的合格率、自己动手改造升级机器,将产品组装环节自动化,这样就可以节省一大笔成本。同时,为了提高产品品质,企业也要将以前的品质检查前置,将原来的最终检查改为现在的工序检查。这一切都是为了提升产品的竞争力。

　　面对经济速增的大好势头,照明企业应该练好内功,积极应对可能上涨的能源价格。降低成本、提高效率及自主知识产权开发是照明产品发展的三大主题。此刻,新增长点的谋求显得尤其重要。新型照明光源半导体照明因其高效、节能、环保等优势势必引起重视,并且LED半导体照明也将依势而行,保持较高增长,必然引起越来越多企业的青睐。

　　2010年,经济的增速不断,鼓起了照明行业的风帆,让这艘大船经受住了大浪的考验。然而,经济增长所带来得能源价格上涨问题,也将使企业面临新的考验。

　　四、LED是方向OLED将是未来

　　绿色、低碳已经成为了技术创新和发展的主旋律之一。2010年2月3日,胡锦涛总书记呼吁加快经济发展方式转变,提高内需与新兴创新产业在经济发展中的作用。LED照明凭借其突出的优势,成为新能源产业的突出者。

　　核心技术加规模应用,等于LED行业王者。LED具有体积小、发光效率高、耗电量少、使用寿命长、安全可靠性强、节能环保等特点,其内在特征决定了它是最理想取代传统光源的绿色照明光源,被认为是人类继爱迪生发明白炽灯泡后最伟大的发明之一。

　　现在LED通用照明市场上的客户需求已由过去的对亮度和便宜的要求,逐渐转为对品质、环保、以及舒适的要求。未来LED将更诉求环保,价格也会下降至传统灯具1.3倍左右的水准,成为照明行业的一个方向。

　　如果说LED是未来的发展方向,那么OLED就是未来的照明之星。OLED即有机发光显示器,其无需背光源,可以自己发光,且可视度、亮度较高,而厚度更薄,结构也相对简单,若采用可挠式基板,则可变化成不同形状,被誉为梦幻显示器。预计至2020年时,因OLED照明辉度、发光效率、价格等将与LED更为贴近,将为一般照明市场消费者所接受,市场规模将达80亿美元,占整体照明市场比重约1成以上。

　　OLED有着很多无法比拟的优点。但是,中国大陆OLED产业链尚未形成。几乎上游所有的材料等都需要从日本、韩国等地购买,关键设备以及整套设备的系统化技术也都掌握在日、韩和欧洲大厂手中。然而中国在有机发光材料的合成方面已掌握了很多关键技术,这对未来迈入OLED产业将是一大优势。

　　2010年, LED是方向,OLED将是未来。企业在探索新技术发展方向的同时,也是在尽可能地描绘出新一波商业浪潮的几个侧面,并寻找其中的投资机会。

　　五、渠道建设 农村市场有待开发

　　作为传统的制造企业,渠道建设是否成功成为一家企业能否壮大的决定性因素。谁操控了与消费者亲密接触的最后一公里,谁就有可能成为号令天下的王者。对企业来说,强势的渠道控制能力正是成就其发展速度的重要原因。2010年,广阔的农村市场将成为照明行业发展的又一新渠道。

　　年初,国家对房产的宏观调控明显加强,楼市调控政策频频出炉,已经让国内部分一线城市房产行情遇冷。在去年狂飙突进的广州楼市遭遇滑铁卢,2月一手楼市成交大跌5成左右,均价跌至万元关口。而房价相对合理或涨幅不大的二三线城市被当作了掘金宝地,中国一些大型开发商开始更加激进地涉足二线城市。这一信号让照明企业闻风而动,会极大地带动这一市场对照明灯饰产品的需求,各大品牌的争相介入会加剧市场竞争。照明品牌竞相入驻二三线城市,会带来各大品牌对渠道资源的争夺战。一线品牌和二三线品牌的博弈,将引发新的品牌战略、营销战略、渠道模式。

　　加上日前中国建筑材料联合会向工信部提交的有关建材下乡的初稿,越来越多的相关行业和企业的负责人最近都在开会,商讨建材下乡的可行性,给照明灯饰行业带来新一轮机遇与挑战。建材下乡的政策出台,大部分照明企业都表示这将有效提高企业的销售量,更有走高端路线的照企称将扩宽产品线,专门研发适合农村市场的新产品。随着建材下乡的逐步推进,照明企业采取迎合农村市场的整体战略必不可少。

　　农村消费讲求价格先行。为了适应农村市场的消费需求,不少一、二线照明品牌必然会根据政策落实的进度,改变产品策略,尽早开发适合农村销售的中低端新产品。

　　农村市场将呈现出前所未有的销售畅旺势头,然而面对这块大蛋糕,企业如何开拓新的渠道模式,赢取更大的市场份额,更值得企业好好研究。

　　行业人士都认为今年更多的市场机遇在农村市场。去年已有大批灯饰企业进军二、三级市场,甚至扩张到农村市场。农村市场将呈现出前所未有的销售畅旺势头,然而面对这块大蛋糕,企业如何开拓新的渠道模式,赢取更大的市场份额,更值得企业好好研究。

　　2010年, 农村市场成了众多照明企业腾飞的又一块试验田。

　　六、从资本市场过渡到人才市场

　　照明行业要经过了三个阶段的发展才能走向成熟,每个阶段大概需要十年的时间来完善。

　　第一个阶段是机遇市场。在这个阶段,主要靠经验的管理,企业先入为主。此时的机遇多于挑战,灯饰行业的发展空间比较广阔。经济的不断发展,持续增长的市场,对很多企业来说,确实是一个很好的机会。

　　第二个阶段是资本市场。在资本市场上筹集到的资金多用于解决中长期融资需求,故流动性和变现性相对较弱。风险大而收益较高。由于融资期限较长,发生重大变故的可能性也大,市场价格容易波动,投资者需承受较大风险。同时,作为对风险的报酬,其收益也较高。此时,科学的管理理念,可以加速行业的洗牌。

　　第三个阶段是人才市场。目前,整个照明行业正向着成熟阶段发展,从资本市场过渡到人才市场的文化管理。此时,企业文化、行业文化显得非常重要,企业开始注重品牌意识,而企业的决策者、领导者,人员管理成了很重要的一个方面。

　　管理也是生产力,先进的企业管理和流程化的作业,标准的质量管控、物料管控、成品管控这些环节做好了,能带动其他环节相应得到很大的改善,甚至包括思维与日常工作行为或氛围的改善。目前的照明灯饰企业,跟成熟行业比起来差距太远了。多认识或了解国内外一些先进企业的生产管理经验,成为目前刻不容缓的事情。

　　照明灯饰企业在管理上谁先规范谁先受益,也将抢占到新的制高点。生产管理上的提高必然推动产品品质的提高,这是不争的事实,如果说要杜绝劣质灯具产品,首先就要在源头上抓起,在生产环节中去控制产品的品质,标准化作业或形成一定的品质管理体系。

　　2010年,将是整个照明行业从资本市场过渡到人才市场的文化管理!

　　2010年照明市场大幕已经上演,经历了2009年的坎坷与辉煌,2010年中国照明产业必将迎来一个新的突飞猛进的发展时期。面对新的市场经济环境,2010年也将是困难重重和充满挑战的一年,需要行业更多的智慧和勇气。俗话说：小心驶得万年船,2010年,企业更要有清醒的认识和冷静的分析,抓住机遇,小心驾驶。我们期待2010年照明行业能够完美收官!