综评城市户外LED显示屏产业发展

　　如今,生活在我们这样一个现代化的繁华都市,驾车或者步行在城市街头,户外LED显示屏 随处可见。全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED 显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。“第四屏”的产生对城市发展,人们生活有着怎样的密切联系呢•

　　户外媒体被注入全新元素 信息时代来临

　　户外广告可以说是所有广告媒体中的前辈了,它与城市人们的经济、文化和生活息息相关,它不仅是商品、信息的传播媒介,还是城市动态发展的真实标志。这些积淀了户外媒体无可替代的宝贵财富。现代都市人以逐步适应了快节奏的生活方式,铺天盖地的信息比比皆是,这样一来传统的户外广告,如大牌、灯箱、彩旗等由于使用条件制约,展出方式单一等,已不能激起人们的关注度,市场需求无法完全满足。伴随新科技的应用,新的户外广告形式不断涌现,户外LED全彩显示屏媒体就是在这样的现实背景下诞生了。

　　LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,之所以能迅速发展,未被激烈的市场竞争淘汰,归根结底有以下几点：

　　第一,它结合了现代高新技术,具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔、屏面面积大、视觉效果震撼等一系列优势。

　　第二,LED显示屏媒体具有高效率广告特性,与电视、报纸等媒体广告投放形式相比,价格相对较低。这一优势使得LED显示屏媒体毋庸置疑成为户外媒体新宠。

　　第三,LED显示屏媒体与传统户外媒体不同,其兼具电视等媒体的特性和优势但并非只是延伸,它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间,可以满足个性化需求。第四,户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补,时空交融,立体传播,从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。

　　户外LED显示屏抢占资源 问题频频

　　随着人们对市场行情分析的深入,企业洞察力急剧提升,户外LED显示屏媒体广告投放的高预期被多数人看好。霎那间,规模不等的媒体公司都开始获取资源、抢占市场,期望能最大限度地多吃一口蛋糕。

　　然而,这一“脑热”现象,也引发了不少问题。户外LED显示屏媒体对于资金的需求巨大,如无资本实力,很难在行业得以快速扩张和持续发展。金融危机席卷全球,本土企业难以抵挡亏损势头,企业广告投放预算不可避免地减少,使得一些资金原本不足,或者不能得到资本继续注入的LED显示屏媒体公司面临资金链断裂的严重结果等等。

　　在激烈的市场竞争下,必然趋势就是优胜劣汰,多年来户外LED显示屏媒体在每个发展阶段都会淘汰一批公司。存留下来的就是在市场上具备商业模式创新、产品质量过关的强者。作为继电视、电脑、手机之后的新兴媒体形式,户外LED显示屏媒体行业还需关注更多现实需求,投入更多精力、实力去建设行业规范和研发自主LED显示屏创新技术。