河南刮起LED普及风暴

虽然销量不大，但LED已成高端彩电销售主力 商报记者 陈亮/摄

商报记者 王席乐

今年年初还在谈LCD液晶取代传统显像管电视的问题，也就是这短短10个月时间，连液晶电视都再次升级，进入了新的LED时代。再也没有人去怀疑液晶电视的生命力了。

上周末，海信、TCL、创维几乎同时在河南发起了LED液晶彩电的普及运动。一款40英寸LED彩电竟然直降5000元。

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彩电价格战

促使液晶进入LED时代

以去年奥运会为起点，液晶电视进入全面价格战时期。

到了今年“十一”，液晶电视的利润空间几乎被挤干。19英寸价格被限制在千元左右，32英寸液晶卖到2000多元，37英寸卖到3000多元，40英寸卖到4000多元……

“必须转型了！要用新的卖点重新定义液晶价格！”几乎所有彩电厂家都意识到了这个问题。于是，以LED背光显示为技术基础的LED液晶走上历史舞台。

“我们已经比较熟悉的液晶电视多使用CCFL光源，这种光源含汞等重金属，不环保。而LED背光源不仅能使液晶电视色彩更好、亮度更高，并且节能环保、寿命更长，还可实现超薄设计。所以进入今年下半年后，LED成为众多彩电厂家追逐的明星产品。”上周末，海信电视在郑州发起LED普及风暴，谈及LED产生的背景，该公司河南市场负责人李振晓如是说。

中国电子商会消费电子产品调查办公室近日发布报告称，2009年全年LED电视国内市场消费规模接近100万台，只相当于全年平板电视消费总量的5%。一方面说明LED仍处在市场培育期，另一方面也说明LED的市场潜力巨大。

“目前LED电视价格过高，导致了LED市场普及仍需时日。但随着LED的大量上市，产品价格的下降也会是必然趋势。值得一提的是，尽管LED液晶价格很贵，但从近期销售数据来看，高端LED彩电销量呈增长趋势。”河南国美总经理张峰表示。

据了解，有权威数据显示，在大城市打算购买平板电视的消费者中，有25%倾向于购买LED电视。LED电视还有很大的市场增长空间，乐观估计明年国内LED电视销量将实现4倍增长，达到400万台。

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集体发起LED促销冲锋

上周末，海信借集团40周年庆典之机，发起了LED普及风暴，在全国范围内对指定型号的蓝媒LED液晶电视及其他高端平板电视产品，开展限量抢购活动。

李振晓介绍，“今年9月份，19英寸至55英寸共10个尺寸规格的‘剑’系列蓝媒LED液晶电视新品集中批量上市，迅速填补了消费者的多元化需求。在刚刚举行的‘2009年中国LED电视产业发展论坛’上，海信蓝媒LED液晶电视作为LED液晶电视领域的旗舰性产品，一举囊获‘LED电视产品突出贡献奖’等三项大奖。”

TCL目前正在进行互联网电视普及活动中，“满1000立减200”的促销优惠也超乎想象。“由于TCL互联网电视更新快、功能领先、型号齐全，使TCL互联网电视成为卖场各大电视中最受消费者欢迎的产品，尤其是家庭中的年轻群体。尤其是将LED引进至互联网电视，更提升了该电视的高端竞争力。”TCL郑州销售公司程翔宇介绍。

据了解，创维酷开LED是创维集团最新产品，属于其酷开家族产品的最新升级版。在功能上，创维继续将酷开多媒体娱乐功能作为产品基本附加应用功能提供给消费者，实现在家K歌、上网看电影、轻松学英语、听音乐秀图片等功能。

同时，创维使用的IPS硬屏LED对比普通LED产品，在色彩、画质、响应速度、可视角度、节能和环保等方面更具一定优势。它还是一款超薄LED多媒体娱乐电视，最薄处仅仅2.2厘米。

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LED将被拉下“高价神坛”

对于国产彩电企业争相转战LED市场，业界普遍对市场作了乐观的预测。

据家电卖场人士介绍，此前国内LED市场基本由外资品牌垄断时，价格过高是阻碍其快速发展的一大障碍，而随着国产LED的集中上市，这一局面肯定会有所改善。

“值得一提的是，国产彩电LED电视在功能上也相当有竞争力。海信蓝媒LED和TCL互联网电视LED液晶电视可以实现互联网功能。创维新推出的LED电视则把其在传统液晶电视中最具卖点的酷开K歌功能保留。长虹乐教LED则融入了网络教学功能。”张峰表示。

事实上，从目前的市场态势上看，国产LED不仅在功能上具有独特优势，价格上也正在进行“跳水”。从上周市场上出现的LED普及风暴就可见一斑。

活动期间，海信最新上市的“剑”系列40英寸蓝媒LED液晶电视只卖7999元，较原价直降5000元；同时，海信“剑”系列46英寸蓝媒LED液晶电视也让利5000元，限量抢购价仅为9999元；其他型号产品也有大幅优惠。

除了海信之外，TCL和创维都发起了“跳水”大促销。“现在本身就是彩电旺季，再加上楼市和婚庆带来的装修热潮，让我们近期的彩电促销效果非常明显。不单是LED，传统液晶的高端产品卖得也非常好。”程翔宇说。

根据行业规律，当新品定价降至市场主销机型价格的1.5倍时将迅速形成销售规模，降至1.2倍时则开始产生替代效应。“随着LED价格的不断走低，相信很快就会出现新一轮的更新换代。”张峰分析认为。