LG显示器领衔展望LED背光技术未来趋势

LED背光技术凭借至薄、至清，以及能够大幅度提升显示器的色彩表现力，已经成为各大显示器厂商新的经济增长点，为09年低迷的市场注入新鲜的活力。从今年显示器的新品发展历程来看，LG今年七月推出了首款LED产品W86系列，为LED入驻显示器市场打开良好的开端，随后三星推出首款LED新品，明基、飞利浦也相继推出LED技术新品。LED不再是笔记本和电视的专利，作为LED背光领衔企业LG显示器目前对LED布局的现状如何，那么LED背光显示器是否能担当市场复兴的重任？

　　LG布局LED市场   产品推广渐入佳境

　　继面板、数字芯片之争后，LED技术意味着LCD显示器新竞争时代的来临。LG首先洞察到市场先机，在08年7月率先推出艺术旗舰级LED新品W86系列，但是作为高端形象产品，LED背光白色背光产品的重心不再销售上，重在为终端树立高端形象，建立起来、消费者对LED 的认知度。受制于成本压力，LED市场定位较高，其中，RGB LED背光产品短期内的大规模上市尚不现实。而价位相对较低、在屏幕厚度控制及功耗节省上优势也十分明显的WLED（白光LED）背光技术，则成为近几年驱动LCD市场消费革新、提速产业持续发展的主流应用。LG消费级显示器W86系列采用了白光LED背光设计，LG专业绘图显示器W2420R则采用了RGB三色LED背光，覆盖到高端消费者和专业人群，从外观设计到性能配备体现出差异化的诉求。

　　从市场营销角度上讲，市场细分、目标市场选择、定位，是产品推广的3要素。LG对旗下的LED新品的，在以上三点都完成了前期的精准定位。以消费级显示器W86为例。采用白色LED背光给LG W86系列显示器带来了新的生命。LG W2286L、W2486厚度均控制在18.5mm这样一个十分微小的范围，为一般产品的1/3。轻薄的身材，符合目前的家居设计方向。其次，更轻薄的身材也给W86更多的外观设计的自由空间。支架的设计别具一格，犹如一个盛着红酒的高脚酒杯主体，亦像一滴摇摇欲坠的暗红色酒液，为消费者带来奢华浪漫的感受。外观奢华新颖的设计，是LG W86系列在LED同质化竞争中脱颖而出。显示器已经不仅仅是终端显示工作，已经成为时尚家居的装饰品，这决定W86的主要消费群体集中在注重生活品味，把显示器作为融合现代商务环境，或者家居的重要家居品，并且拥有较高的消费能力的商务群体，高端家庭用户。精准的定位，是W86推广的关键。

　　精准的市场定位，为W86 的终端推广指明了方向。进一步的在传播策略则为W86成功推向终端，打开道路。先入为主，循序渐进式的传播节奏，逐渐建立消费者对W86核心诉求点的认知，轻薄雅致的外观设计，光影流淌的传奇，绿色奢华的家居体验，完成了认知度的建立，到核心利益诉求点强化。借用情感符号，婚庆，浪漫元素增加了产品的附加值。在其他LED品牌主打节能降耗的利益点时，慧智护眼技术的应用，让W2286L、W2486L成为行业内双绿色标杆。从卓越的性能配备，到外观的唯美设计， LED新品W86系列，已经成为消费者心中高端奢华主义的代表。

　　点亮未来  LED爆发式增长在即

　　LG对W86的推广，为LED树立了高端品牌形象，三星对其首款LED新品X2370L也响应了LED高端市场定位。而明基，飞利浦等品牌推出低于千元的白色背光LED产品，则打破了LED一向高端的品牌定位形象。一时间，LED市场风生水起。随着LED背光技术的普及，明基以及戴尔均宣布2010年将发布全新LED产品。LED未来的发展必将走向普及，不再是仅限于高端消费群体。对于明年LED的市场布局，LG将会出现何种变化？配备LED技术的产品还会在价格上居高不下，只能让普通消费者观望吗？

　　LED成本的居高不下，重要原因是因为上游LED背光模块价格。根据显示质量要求不同，一台液晶显示器需要几十颗LED作为背光，成本相对采用CCFL的成本高了近十几美元，由于显示器的成本大部分来自液晶面板，显示器厂商也在积极开发成本更低的侧边式LED背光模组，目前LG W2286L、W2486L以及三星X2370L均采用此种形式。成本降低外，LED新品开发涉及到模具的重新设计。LG 一向以唯美的时尚的外观设计著称，2009年的慧智护眼系列显示器凭借经典的鹰眼电源开关设计，流线的机身设计给消费者留下深刻影响。据了解，LG 2009年的主流产品将采用LED 白色背光技术，新品设计均采用无边设计，迎合时尚家居潮流，提高视觉冲击力。在LED普及时代，在同质化竞争中同样做到独树一帜。

　　LG将提高主流LED新品的易用性，与前期W86的高端形象相比，走亲民路线，扩大LED的市场，注重显示器性价比和健康娱乐应用，DIY人群都将成为目标消费群。专业市场调研机构Display search近期发布的LED出货量报告预估，在未来几年被应用于显示器产品背光模组的LED将会有爆发式的增长，将有340亿颗LED会用于液晶显示产品背光。显示器产品背光模组的LED形成规模化，有利于产业链的延展，形成互补，有利于成本的下调，进一步刺激终端LED显示器终端市场的普及，形成良性循环。LED上游产业链的规模化，LED成本控制，以LG为代表的显示器厂商的大力推动，以及消费者对LED产品的认知度建立，都成为LED时代带来的昭示。