电子显示屏革新城市景观

　　同时，北京为迎接奥运会，开始清理城市的“脸面”。市政府有关部门责令将1万多块违规户外广告拆除。近期，北京近郊区高速公路路段“擎天柱”广告也将清理，京石高速公路房山路段两侧的38块广告都将强制拆除。&&&

　　户外广告是城市的一张脸，不仅需要清理，更需要现代化的管理和升级。这是奥运前北京户外广告的一次革命，也终将带来北京城市景观的一次升级。&&&

　　电子显示屏提升城市景观&&&

　　京信大厦的led电子显示屏由北京蓝天新视野公司投资1亿多元所建，并且为了保证安全，加固了京信大厦的外墙体。目前轮流播放着奔驰、东方梅地亚、万科等12条广告，还有4条公益广告。据记者了解，这台电子显示屏从早上7点一直播到晚上23点，15秒的价格为一个月48万元。&&&

　　“电子显示屏在国外早已经取代单立柱广告，这是一种新的广告投放形态，画面更加多样性，但是审查会更加严格，将是北京户外广告越来越高端的国际化趋势，但投放效果还没来得及得到监测，很多房地产公司正在观望。”一位广告公司媒介总监表示。&&&

　　北京的户外广告从2000年以后得到迅猛发展，户外广告也逐步成为城市景观的一部分。原有的户外广告和单立柱广告所建成本都比较低，只要找个地方一立，上面写个手机号码，就会有很多的公司来投放，更有人冒着违法的风险寻租。&&&

　　由于运营资质的良莠不齐，部分层次低下、甚至违规操作、过度开发的户外广告，使得城市大煞风景。据记者了解，从2006年开始，北京屡次召开了户外广告专项整治会议，西城区金融街的户外广告整治是最早的典范。&&&

　　奥运对广告的驱动力已经在各个举办过奥运会的城市和国家体现出来，毫无疑问，广告客户会愿意提高在奥运营销活动中的预算。户外媒体的门槛也将大大提高，很多资源都会集中和垄断。据了解，白马户外媒体拥有6500个候车亭的广告经营权，占到北京市的90%，2008年白马户外在北京地区的广告定价的平均上涨幅度将达到50%。&&&

　　天下互联董事长兼ceo张向宁表示：“户外广告对于一个城市的现代化是不可缺少的，而北京在规范户外广告的同时，应大力促进一批高档次的户外广告的投放，这样才能提升北京城市景观，同时应加强对户外广告的规划和管理，使户外广告保持健康、有序的发展。”&&&

　　传统户外广告牌“一夜蒸发”&&&

　　目前，在北京房地产户外广告最集中的北四环和东三环，户外广告已经基本全部拆除，国贸桥附近只剩下奥运广告牌和朝阳区商务节的公益广告。据记者了解，三环边上现在很多户外广告牌仍然矗立着，但没有广告内容，被当做建筑工地的围档使用。&&&

　　北京东三环的人流量和高端客户、国贸桥桥下和东北侧的优质广告位，对于资源渐趋稀缺的户外广告业来讲，无疑是一种致命吸引，也曾是东方梅地亚、世华国际公寓、格拉斯小镇等北京高档楼盘发布广告的首选，而最近全部广告牌在一夜之间拆除，也引起了一些官司。某些房地产开发商的户外广告投放转移到了京信大厦的户外电子屏上。&&&

　　尽管户外广告需要规范和治理，但这并不意味着城市不需要户外广告。目前，北京1万多块广告牌被集体拆除后，也带来了一些短期的负面影响。比如，在北京北三环、四环路的户外广告牌拆除后，不仅“城市高度”明显变矮，很多旧楼也一览无余。据记者了解，很多房地产开发商把广告投向了网络、地铁车厢等。&&&

　　北京市发改委发展规划处一位调研员表示：“北京市为迎接奥运，从去年就开始整治户外广告，现在基本上只保留了十分之一，像东三环上现在几乎没有广告牌了，只有奥运广告和公益广告，以前很多违法设置的、有安全隐患的、不规范的广告牌都被强制拆除。户外广告的规范其实也是一次提升城市管理的良好机遇。”