夏普、索尼等外资巨头挑起LED液晶电视「战争」

在中国大陆市场，绝大多数的液晶电视都是采用传统的CCFL背光源的，而LED背光源液晶电视因质地轻薄、色彩艳丽、节能省电等突出优势，已经被国际市场普遍视为今后液晶电视的升级换代产品。面对大陆品牌的价格战，掌握上游液晶面板资源的夏普、索尼、三星等三大外资品牌都宣称不会跟进「价格战」，只是表示转战高价LED液晶电视市场，并且将会在中国大陆市场首次批量销售价格昂贵的LED背光源液晶电视。

据了解，从本周起夏普在中国八大主要城市正式销售的XS1A系列下的65V/52V的两种新型号液晶电视，分别卖出12.999万元RMB（65英寸）和9.999万元RMB（52英寸）的天价。同样是52英寸的全高清液晶电视，夏普液晶电视比国产品牌价格竟然高出十倍。夏普商贸（中国）有限公司总经理大泽敏志解释到，比起之前推出的液晶电视，夏普XS1A系列采用RGB-LED背光灯系统，在画质、音质、设计以及环保等方面都有了一个质的飞跃。XS1A系列也是夏普首次在中国市场推出的LED背光源液晶电视。索尼某负责人表示，索尼本周三也会在中国市场推出52英寸的LED背光源液晶电视，抢占高端市场。三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭则声称，三星将会于2008年年底在中国市场首次销售52英寸LED背光源液晶电视。

中国大陆国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波分析到，外资品牌两年来在中国市场发动过多起价格战之后，已经使得液晶电视行业平均利润越来越低，降价空间越来越小。目前外资品牌在中国市场已经改变销售策略，不再参与价格战，而是推出在技术上领先于大陆品牌两三年时间的高端产品，以谋求更高的销售利润，LED背光源液晶电视正是外资品牌在华销售策略开始转型的代表产品。绝大多数大陆品牌还没有掌握LED背光源这种高端技术，只有海信目前推出了42英寸的LED背光源液晶电视，在大陆品牌阵营中颇显孤独。